如今廣告無(wú)處不在，無(wú)孔不入，多數(shù)的廣告都會(huì)被自動(dòng)過(guò)濾掉，但是那些精心設(shè)計(jì)，富有創(chuàng)意的廣告總能打動(dòng)人心，吸引注意，縱觀(guān)那些成功的廣告案例，多數(shù)都遵循著一些規(guī)則，今天小編為大家揭秘，移動(dòng)廣告的設(shè)計(jì)思路。
 
“廣告是生活的一部分”，微信的朋友圈廣告語(yǔ)一出驚艷四座，雖然說(shuō)的比唱的好，但是要想讓廣告真正出彩也并非易事，往往很多廣告由于某些方面的原因終究是失敗了。

廣告失敗原因很復(fù)雜，根據(jù)美國(guó)廣告市場(chǎng)調(diào)查顯示：36%的廣告浪費(fèi)是由于廣告主對(duì)市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)和想法是錯(cuò)誤的；31%是因?yàn)閺V告代理公司的創(chuàng)意失敗了；83%的原因
在于廣告媒介的選擇可能是錯(cuò)誤的，其中“創(chuàng)意”部分31%的占比不容小覷。
 
移動(dòng)廣告不同于傳統(tǒng)媒體廣告，傳統(tǒng)廣告是廣告主發(fā)布什么用戶(hù)只能看什么廣告內(nèi)容，但移動(dòng)廣告不同，假如你不喜歡某廣告完全可以通過(guò)購(gòu)買(mǎi)軟件，手機(jī)設(shè)置的方法來(lái)屏蔽部分廣告。移動(dòng)廣告的特點(diǎn)是受眾人群可精確統(tǒng)計(jì)，移動(dòng)廣告可按照需要即時(shí)變換廣告內(nèi)容，具有強(qiáng)烈的互動(dòng)性與視覺(jué)性等特點(diǎn)。
 
一般而言，會(huì)點(diǎn)擊移動(dòng)廣告的有兩類(lèi)人群：第一類(lèi)，誤點(diǎn)人群。相信大多數(shù)用戶(hù)是不喜歡看廣告的，但由于屏幕小，在操作時(shí)誤點(diǎn)了廣告，這部分人群本身對(duì)廣告并沒(méi)有太大的影響力。

第二類(lèi)，想看人群。這類(lèi)人群大都是對(duì)移動(dòng)廣告內(nèi)容感興趣，或是適合他的需求，他才會(huì)點(diǎn)擊某廣告。這類(lèi)人極有可能就是潛在客戶(hù)。抓住這兩類(lèi)點(diǎn)廣告的人群，仔細(xì)研究就會(huì)發(fā)現(xiàn)哪些廣告能夠吸引他們?nèi)c(diǎn)擊，而這些廣告往往都具有一些共性。
什么樣的移動(dòng)廣告才吸引人？
綜合分析了移動(dòng)廣告的大致特性，我們才能以更好的角度入手去設(shè)計(jì)廣告吸引更多人的目光。移動(dòng)廣告的設(shè)計(jì)有自己的幾條可以遵循的規(guī)則：
 
1、布局簡(jiǎn)單大方
不僅移動(dòng)廣告，所有的廣告在最基礎(chǔ)的布局構(gòu)圖上，都要遵循的基本原則：簡(jiǎn)單大方。廣告也有“高帥富”和“矮矬窮”之分，多數(shù)失敗的廣告，基本都會(huì)因?yàn)椴季值碾s亂復(fù)雜而被歸類(lèi)為“矮矬窮”，什么樣的為雜亂復(fù)雜？取色多變，元素過(guò)多，訴求太亂都是典型的雜亂，而簡(jiǎn)單大方就是要做到訴求集中、元素適當(dāng)、取色合理，把最需要表達(dá)的明朗的表達(dá)出來(lái)即可。
 
2、與用戶(hù)關(guān)注的內(nèi)容相吻合
“人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)”、“中國(guó)移動(dòng)通信，溝通從心開(kāi)始”、“做女人挺好”、“一切盡在掌握”等等，諸如此類(lèi)文案，都有一個(gè)共性特征即：突出中心。移動(dòng)廣告篇幅有限，要在短小的篇幅內(nèi)突出中心相對(duì)容易，如果總體布局搭配不當(dāng)，也容易造成注意力分散。
 
3、圖像文字要搭配得當(dāng)
一般認(rèn)為廣告語(yǔ)在8-12個(gè)字范圍內(nèi)最易記。我們都知道圖畫(huà)比語(yǔ)言的力量強(qiáng)很多，大約在16倍，這也就是大家玩玩說(shuō)的：一圖勝千文。
為此，移動(dòng)廣告在有限的篇幅內(nèi)搭配好圖文就顯得尤為重要。圖文搭配得當(dāng)即加分，搭配不當(dāng)不但減分，還可能造成廣告訴求“down”下去，有效的圖文搭配，有如畫(huà)龍點(diǎn)睛。
 
4、寓意易懂明了
寓意表達(dá)在廣告上尤為顯得重要，一些大品牌的廣告往往不會(huì)那么直白的把品牌訴求表現(xiàn)出來(lái)，而是通過(guò)故事或情節(jié)繞個(gè)彎子表現(xiàn)出來(lái)，但又不能繞的太多繞不回來(lái)，這在香水、珠寶的電視廣告上尤為明顯。
 
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